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2014年2月，安盛天平于上海陆家嘴金融区成立，作为中国市场上最大的外资财险集团， 安盛天平仅花两年时间就迅速打响了其品牌知名度，不仅通过全方位的创新更新群众对其品牌的认知，还让其整体品牌形象的 “创新”定位深入人心，为其在国内车险乃至互联网保险业务的发展打下了良好基础。
安盛天平不断创新 寻找新的突破口
以这两年的发展过程，可以非常清的晰看到在车险这一不完全竞争市场中，安盛天平希望以其“好司机”产品的创新概念在车险市场中站稳脚跟的目的非常明显，以关键点为突破口，以创新为驱动力，借助品牌宣传推广，最终实现其迅速打响品牌知名度的目的。
在品牌宣传推广上，借助节目影响力扩大品牌知名度。赞助《豪门盛宴》是一高明之举，据悉在欧洲杯期间，足球栏目《豪门盛宴》收视最高，收视率0.80%,并且作为央视体育的经典节目，《豪门盛宴》拥有一批固定观众和粉丝，节目质量颇高也让其在中国球迷中有着不错的人气。借体育盛夏的契机，安盛天平强势独家冠名该节目，成功通过节目传递出其品牌文化和“好司机车险”的品牌形象。
据悉，安盛天平此举是为了实现两个目的，一是扩充其消费者群体，再者是为了让其“好司机”车险概念在国内得到推广和传播。
安盛天平品牌推广重要性
在品牌的广告推广过程中，安盛天平也是一相当成功的案例。目前保险市场上的广告大都宣传的是其传统的安心、放心等概念，广告投放基本都是为了维持其一贯的品牌知名度。反观安盛天平的做法，作为目前保险市场上最有创新力的财险集团之一，安盛天平将广告对于品牌的推广作用发挥到最大。
保险产品作为新推出的“非渴求品”，必须通过极为有效的交互活动才能成功将其概念植入到消费者的脑海中，而广告就是一种非常行之有效的交互行为。安盛天平的广告词极为简洁，在欧洲杯期间其广告词“好司机买车险，一年不出险，这钱不是白花了吗？”滚动播出，极简的文案设计会使观众印象深刻，围绕消费者的心理需要，用最简洁的语言给予消费者一个完整的品牌认知，那就是“好司机车险”、“不出险就有奖”等创新概念。这会使消费者感到耳目一新，完成安盛天平所期许的品牌构建。
据相关资料显示，成立至今安盛天平的财险业务稳步提升，市场占有率也逐月有所攀升，这都说明其宣传推广得到了市场的充分反馈，也为其进一步拓展互联网保险奠定坚实的基础。
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发表于 2016-9-1 18:18:59