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两个月卖了5亿多!这条裙子竟成了“国潮顶流”?

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发表于 2024-3-19 17:10:15 | 显示全部楼层 |阅读模式
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开春战袍——「马面裙」最近杀疯啦!
春节期间, 我们的“国潮顶流”马面裙就已被封为“2024最抢手年货”。在最近一个多月,汉服在各大电商平台的搜索量暴涨。尤其是马面裙成为汉服品类下热度最高的单品,不少热门单品销售额超过百万元。在马面裙的主产地山东曹县,今年前两个月,销售额接近5.5亿元,许多门店被抢断了货!
马面裙」作为中式美学的代表也深受很多大v喜爱。徐娇、杨紫、杨幂等明星穿着马面裙出席公开场合,博主因在巴黎、纽约、卢浮宫等地拍摄马面裙古装风短视频而在社交媒体平台上迅速走红...
“中国有礼仪之大,故称夏;有服章之美,谓之华。”一袭马面裙,千载中华美,接下来,就让我们随着「什么值得买」媒体号「时尚圈儿」和「茶会甜漫记」等穿搭生活家的脚步一起带大家了解一下马面裙的前世今生吧!
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值友秀场:裙衫惊艳

“总要穿一次马面裙,才知道国风到底有多显气质!”,既日常又兼具特色,平凡中又略带华丽,这正是马面裙出圈的“必杀技”,开始科普马面裙及选购技巧之前,让我们先一起看看,值友们是如何将从前只能静静躺在博物馆的马面裙穿“”的!


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马面裙的前世今生

马面裙的由来

马面跟马不能说是没有关系,只能说是毫不相干。根据汉服研习博主@梅影詩魂-梅雪無名,马面跟马没有关系,“马面”其实是建筑上的词汇“敌台”(敌台,又称马面,是在城墙或城池旁突出的塔楼式建筑,在正面或两面突出城墙外,其主要功能是加强防御与攻击墙底敌军。)

马面裙前后共有四个裙门,两两重合,侧面打裥,裙子两侧是折裥中间有一段光面,俗称“马面”,裙腰多用白色布,取白头偕老之意,以绳或纽固结。

马面裙起源于宋,明代流行,沿袭至清。马面裙是明清时期女子着装最典型的款式。它的风格是由明代的清新淡雅到清代的华丽富贵,再到民国的秀丽质朴,经历了一系列的变化,但它的“马面”结构一直根深蒂固的存在着。

在马面裙的裙底以及膝盖位置饰以格式纹样的宽边,称为“襕”,裙襕的纹饰多样,且寓意丰富,如蝙蝠纹样寓意“洪福齐天”;灯笼纹样的“五谷丰登”;龙纹、云蟒纹等等。


马面裙的发展历程

一段话总结:汉服体系中的主流裙装样式,本源来自先秦时期多幅拼接的一片式围合裙,雏形源自宋代旋裙即两片式围合裙,诞生于宋末元初两片式褶裥围合裙,定型于明代。

满清时期,在汉服体系崩溃之后,以阑干裙、鱼鳞裙、月华裙等形式遗存残留,剪裁逐渐偏离和丧失汉服原有的形制结构特征。

民国时期,单一款式无法抵抗西式服饰文化的强势入侵,逐步改为套穿式后,该款式边缘化,以个别元素形式遗存残留。

马面裙是什么时候出现的呢?从严谨角度来讲,只能说具备马面裙结构特征的裙装款式诞生于宋末元初,而不能直接断定为元朝创制。“马面”一词出现于明朝。

“马面”一词在古代除了笔记小说里的“牛头马面”外,更多是指城墙凸出部分,《梦溪笔谈》记载:“其城不甚厚,但马面极长且密。”总的来说,“马面”是对特定外形的一种形容词,因为马面裙在外观上有相似之处,于是借用过来。明代出土以及传世的马面裙相对较多,列举如下:

1980年明嘉靖徐蕃夫妇墓出土。腰用双层白棉布做成,两端缝布带系结,带长50厘米。裙身左右各打6道褶,正中开衩,用朵梅纹花缎制成。

除了女装外,男装也采用马面裙这种结构,细节不同,但是整体较为接近,比如明代的“旋子”、孔府所藏朝服的下裳等。

刘若愚《酌中志》:“世人所穿旋子,如女裙之制者,神庙亦间尚之,曰‘衬褶袍’。”旋子较短,其形制如下:

孔府旧藏朝服中的赤罗裳:

宋末一直到元末,具备全部结构特征的马面裙已经出现,已经成型。到了明代,这种结构特征的马面裙继续发展,不仅是类型更加精细、完整,面料和做工也更加精美、丰富。

可以说,明代是马面裙定型时期。明代出现了“马面褶”这个词汇,见于刘若愚《酌中志》:“其制后襟不断,而两傍有摆,前襟两截,而下有马面褶,往两旁起。”这个是指袍服的腰部处理,是一种细节的形容,还没有上升到裙子款式的命名。至少在明末,明确地用“马面”一词来描述裙子(裳)的光面部分。


马面裙是怎么火起来的?

在业内人士看来,马面裙的火爆源头来自一次意外。2022年7月,迪奥发布了一款价值2.9万元人民币的半身裙,中国网友发现该裙子其设计与中国的传统汉服“马面裙”极为相似。引发了网友热议,并使得马面裙在中国重新受到关注和热爱。

今年,山东曹县马面裙的生产商们忙得没了春节假期。据曹县电子商务服务中心的数据显示,曹县以马面裙为主的龙年拜年服销售额已超3亿元。在不少电商平台,马面裙颇为受欢迎,成交额也增长迅猛。



买马面裙必须知道的事情

1、工艺:

目前市面上最常见的马面裙,就是仿妆花马面、织金马面和织银马面

所谓的妆花马面,是要靠人工手工将彩色的丝绒进行织造,是织造工艺中,最复杂的一种,价格比较高昂,所以现在市场上都是仿妆花的马面,简单来说就是马面的图案是彩色的;

织金织银,就是用单纯的金线、银线进行织造,织出来的色彩就是单一的金色或者银色;

除了仿妆花马面的图案是彩色的外,还有刺绣盘金绣的图案也是彩色的,大家可以根据自己的喜好和预算来选择适合自己的马面裙。


2、褶形区别

马面裙版型分为平行褶梯形褶

平行上身呈H形,梯形上身呈伞状A形。平行更显瘦,梯形更适合腰臀比大的姐妹(腰臀差在25及以上,部分款22及以上就要考虑选梯形)。褶数越大,褶距越短,用料越多,穿着越重。


3、关于马面裙的疑惑

Q:怎么正确穿马面裙?

A:马面裙是亮色打褶的两片式裙装,以“围绕缠绕式”穿戴,裙门在正,侧褶在侧;有孔、无孔不影响版型,新手建议选有孔马面裙。


Q:什么样的马面裙才是好的?

A:折痕深:褶痕边缘锋利不易散开

裙门直:穿上身裙门笔直,两边折痕距离对称

平铺平:将裙子平铺地面,平坦无隆起


Q:男生能穿马面裙吗?

A:据考究,马面裙确实是女装。男装有类似的款式,但并不是马面裙。而今随着文化的发展,大家也不局限于是否必须要女性才能穿马面裙,在很多宣传汉服文化的道路上,我们也能看到很多男生有穿马面裙!



马面裙/汉服品牌推荐

十三余

2016年在杭州成立,汉服品牌。十三余一直致力于“让更多人穿上人生第一套华服”,鼓励更多人第一次穿上传统服饰。


重回汉唐

以汉服设计与制作为主的一个独立品牌,创立于2006年。掌柜孙异和创始人吕晓玮因音乐结缘,因汉服而缘深,2006年12月17日在成都市文殊坊开业实体店,至2016年5月,重回汉唐在全国共有7家汉服实体店,一家淘宝三皇冠店,及一家汉服天猫旗舰店。


花神记

花神记,以特色汉服为主营产品的品牌。

流烟昔泠

流烟昔泠,绍兴古墨服饰有限公司,自创建以来,公司尊崇“踏实、拼搏、责任”的企业精神,并以诚信、共赢、开创经营理念,坚持用自己的服务去打动客户,深受广大客户和消费者的青睐。流烟昔泠专业生产销售传统汉服,马面裙,原创女装等产品。



写在最后

以上,就是今天关于马面裙的科普和推荐啦,作为今年最出圈的汉服,推荐的店铺还有很多,由于篇幅有限就不一一写出来啦,大家可以点击“阅读原文”跳转「马面裙」专题页了解更多活动、有更多好价推荐哦!

当然,如果各位值友也喜欢汉服,并且想要分享给我们,欢迎在评论区与大家讨论哦~



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