10大主题活动 10城联动 历时3个月
cdf中免海南离岛免税2023免税年度IP“重磅”来袭
6月28日，由海南省商务厅、海南省旅游和文化广电体育厅、海口市人民政府、三亚市人民政府共同指导，中国旅游集团中免股份有限公司主办，中免集团海南区域六家门店和国药中服免税三亚店协办的2023年第二届海南国际离岛免税购物节暨第五届中免海南离岛免税购物节在cdf三亚国际免税城正式拉开帷幕。海南省商务厅副厅长岳阳，三亚市副市长尹承玲，海南省旅游和文化广电体育厅二级巡视员邹贤锋，中国旅游集团中免股份有限公司党委委员、副总经理周领军，万豪国际集团中国香港、澳门、台湾及海南区域副总裁龙田斯，深圳市倍轻松科技股份有限公司董事长助理兼TB事业部总经理张雯，三亚市旅游文化投资集团董事长郑聪辉，携程旅行全球购海南业务总经理袁铮铮共同上台为活动启幕，本届购物节合作伙伴代表，合作酒店、景区、媒体代表约百余人共同出席并见证活动启幕。据了解，本届购物节期间，中免集团将持续加强政企联动，携手海南区域六店和国药中服免税三亚店，联合优质合作伙伴资源共同参与，借助省市政府部门促消费措施和宣传推广平台，通过多元化的主题活动、沉浸式场景体验、丰富的产品供给及组合优惠等内容，为消费者带来新颖的主题营销活动和品质购物体验。本届购物节自6月起持续至9月，以“1+10+X”为活动整体框架，即举办1场启幕仪式、打响10大主题IP活动、推出X场精彩纷呈的活动内容。购物节期间将结合“亲子游”、“毕业季”、“避暑游”等不同消费群体需求，分时段推出“童装秀”、“香化节”、“眼镜节”、“暑期王国旅行记”、“周年店庆”等主题活动内容，致力于融合更多免税消费品牌和品类，让消费者充分享受离岛免税的乐趣。值得一提的是，作为中免首个聚焦童装品类的主题秀场活动—“首届中免童装秀”也在购物节启幕仪式当天同步举办，中免集团依托良好的品牌合作关系，联动国际重奢童装品牌开展首秀活动，以实际行动积极响应《三亚市促进首发首秀首店经济发展试行办法》，持续为不断丰富产品供给、提升服务水平、刺激消费增长提供有力支撑。购物节启幕仪式当天同步启动的“第八届暑期免税王国旅行记”和“首届中免童装秀”精彩依旧，cdf三亚国际免税城联动倍轻松品牌引入热门“小黄人”IP形象，并在A区3层以新颖有趣的露营方式打造适合亲子客群互动体验、拍照打卡的主题园区。同时，积极领衔联动KENZO KIDS、RALPH LAUREN KIDS、BRAVE KID、MOSCHINO BABY KID TEEN等国际重奢童装品牌，围绕潮流时尚元素打造以“SEE SEA造梦夏日·FASHION SHOW”为主题的童装主题首秀。通过儿童模特上身进行场景化展示，给消费者打造一场沉浸式的场景体验。cdf海口国际免税城在购物节期间将推出全品类促销和多重趣味活动。除商品折扣优惠外，还联合抖音推出“奢享全球好物”中免抖音团购券，同时独家打造ORIGAMI PLAYGROUND折纸秘境乐园创意美陈，以折纸元素为基调，结合艺术美陈、音乐演出、情景剧舞蹈演艺、互动活动等多种形式，打造多元场景，持续为消费者创造新鲜有趣的免税体验空间。同时作为购物节的联合协办方，国药中服免税三亚店在购物节期间，将结合暑期游玩热度及消费客群特点，在7-8月以“Hi逛国免 暑你惠玩”为主题在室内打造儿童休闲娱乐区，室外举办暑期人气活动，8-9月以“国免颜究所·成长季”为主题设置逛店集章、品牌互动、趣味美陈打卡等精彩系列活动，通过推出多样化福利、多层次促销、多维度互动，使暑期游客感受海南免税购物的乐趣。为着力将“离岛免税”打造成为海南促消费、稳信心、添活力的重要引擎，持续创新“免税+”这一海南营销模式，本届购物节中免集团海南六店将联合45大免税品类超800家国内国际品牌，带来包括品牌首店进驻、新品首发首秀、明星进店活动、中免独家套装、免税专属礼遇、快闪互动体验等一系列营销活动，不断丰富免税消费场景，让更多消费者切身感受独特的购物体验。除店内丰富的商品活动外，中免集团与雅诗兰黛集团、万豪国际集团、卡慕品牌、倍轻松品牌形成营销联盟，同时与支付宝、携程、洲际酒店集团、希尔顿酒店集团、保利瑰丽、吉祥航空、蜈支洲岛景区达成良好合作，统筹联动多方优质资源将免税魅力延伸至岛外，前往成都、上海、北京、西安等10个国内重点客源城市开展主题推广活动，以海南离岛免税购物为依托，通过覆盖面更广、灵活度更高的活动形式，多维度展现海南离岛免税特色，充分提升海南离岛免税在全国范围内的知名度及影响力，进一步释放离岛免税政策活力。今年1-5月，海南全省离岛免税店总销售额增长态势向好，为持续提振消费信心，激发消费活力，本届购物节前，海南省商务厅通过云闪付平台发放了3000万元离岛免税消费券赋能免税购物，发放时间为6月22日至7月12日，每天10:00-23:00，将与各免税店丰富的营销活动及优惠形成合力。同时，中免集团海南区域六家门店结合自身丰富的品牌资源，持续推出独家限定套装、超值闪购、折扣促销、满额礼赠等诸多让利活动，更有“亿元现金券大派送”活动同步上线，将面向消费者发放价值3888元的代金套券，顾客可通过官方自媒体平台、战略合作伙伴渠道、户外广告扫描二维码领取使用，充分让利广大消费者。中免海南离岛免税购物节以其持续时间长、覆盖范围广、联动资源多、活动内容新、促销力度大等特点，已逐渐成为海南免税促消费的重要功能性平台及免税年度标志性IP活动。
未来，中免集团海南六店将在母公司中国旅游集团的带领下，积极以中免海南离岛免税购物节标志IP活动为抓手，通过持续性、特色化的丰富活动不断释放离岛免税政策效应，为消费者提供更加优质的商品、更高水准的服务，吸引更多游客来琼旅游购物，以点带面不断促进海南离岛免税经济增长，持续助力海南自贸港与国际旅游消费中心建设。
DFE观察：在打击套代购行动之后，政府和零售商着力打造离岛免税购物节，作为下半年重要促销活动的开山之作，各大免税店将通过大力度促销抢抓销售，释放离岛免税消费活力，打造健康离岛免税新生态，这将成为今年后半年的主旋律。
Maison Margiela梅森马吉拉香氛在cdf三亚国际免税城开设“复刻记忆之旅”快闪店
-完-
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发表于 2023-6-29 11:08:12
