找回密码
 加入慢享
猜你喜欢
旅行常客论坛

首个软品牌推出一周年,洲际酒店集团重磅签约上海新酒店

[复制链接]
发表于 2023-3-10 22:02:00 | 显示全部楼层 |阅读模式

近期,酒店业又有值得期待的大事发生。洲际酒店集团近日宣布旗下奢华品牌洲至奢选(Vignette Collection)首次进入中国市场——上海冰雪世界洲至奢选酒店将落户全球最大室内滑雪场,上海耀雪冰雪世界


2021年11月,洲际酒店集团宣布推出洲至奢选,品牌定位剑指奢华。值得注意的是,这是洲际酒店集团推出的首个软品牌。洲至奢选没有让中国消费者等待太久,刚刚度过一周岁生日后不久,大中华区首家酒店来临了,在上海耀雪冰雪世界,年轻的洲至奢选会带给我们什么样的惊喜?



重磅签约2家酒店

品牌推出1周年来硕果累累 


在上海冰雪世界洲至奢选酒店之前,洲至奢选品牌在亚洲的另一次动作发生在日本。



2023年1月,洲至奢选品牌在日本首店宣布签约——大阪丽嘉皇家酒店(RIHGA Royal Hotel Osaka)是大阪市的标志性酒店之一有超过87年的历史。酒店位于大阪市行政、经济和文化的中心的中之岛,极受皇室成员、外国政要和名人欢迎。合约签订后,这家有故事的老酒店将进入翻新阶段,预计在2025年以全新的面貌示人,大阪丽嘉皇家酒店洲至奢选是洲际酒店集团在大阪市的第七家酒店,也是一家拥有超过1000间客房的旗舰酒店。


大阪历来是日本表现第二好的酒店市场,在新冠疫情大流行之前,大阪的豪华酒店入住率表现强劲——2012年至2017年间,该地酒店入住人数激增了三倍以上,甚至比日本首都东京市增长更快。随着“后疫情时代”入境旅游需求再次激增,加上大阪市将举办2025年世博会,大阪的商务和休闲旅游前景十分乐观,也体现出了洲际酒店集团的远见所在。


而在上海,洲际酒店集团看中了冰雪休闲旅游的潜力。



上海耀雪冰雪世界项目是迄今为止全球最大型的以室内滑雪为主题,综合体育、娱乐、休闲和旅游的功能性项目,拥有室内滑雪场、溜冰场、水上乐园和主题酒店,建成后将是全球最大的室内滑雪场,也将成为临港乃至上海的又一新地标


作为项目的重要组成部分,上海冰雪世界洲至奢选酒店的签约是洲际酒店集团长期贯彻落实在华发展战略的重要举措。预计2024年,大中华区的第一家洲至奢选就可以与消费者见面了。


作为洲际酒店集团豪华&生活方式(Luxury & Lifestyle)组合中的最新成员,推出一周年以来,除最新签约的2家酒店,洲至奢选系列已收集到14家风格截然不同的酒店



X 酒店

澳大利亚 布里斯班



X酒店带来的是意外之喜、无拘无束和超凡享受。在布里斯班的中心地带,X酒店距离城市最豪华的地点——霍华德史密斯码头的酒吧、詹姆斯街的精品店以及布里斯班最好的餐馆和俱乐部只有几分钟路程。



曼谷新浩中央酒店

泰国 曼谷



曼谷新浩中央酒店,用仪式让客人更接近曼谷的灵魂。由酒店步行不远,即可到四面神、水门市场和Central World购物中心。每天下午5点至6点,在酒店的Black Cat威士忌吧开启夜晚,喝上一杯独特的“Lao Khao”,而孩子们则可以在早上6点至下午6点拨打电话,获得免费的冰爽小食。



Casa da Companhia 酒店

葡萄牙 波尔图



坐落于波尔图享负盛名的中心地段,Casa da Companhia酒店内的氛围独特且雅致。若从圣本笃车站出发,仅需步行 5 分钟即可抵达酒店,而酒店亦紧邻城中的主要景点。这里是宾客享受波尔图宁静氛围并探索历史根源的理想选择。


大阪丽嘉皇家酒店洲至奢选与上海冰雪世界洲至奢选酒店,一旧一新两位成员的加入,洲至奢选还将在世界各地为喜爱惊喜、善于探索的宾客带来更多优质的产品与服务。



洲际酒店集团的首个软品牌

洲至奢选的亮点有哪些?


作为全球头部的专业酒店管理集团之一,洲际酒店集团涉足“软品牌”领域的步伐较为谨慎。


2021年,洲际酒店集团自主开发的软品牌洲至奢选问世,这是集团的第17个品牌,以保持个性化基因与奢华体验的单体酒店为蓝本,凭借近年来开发及发展新品牌的成功经验,洲际酒店集团计划未来十年吸引超过100家酒店加入洲至奢选家族。


我们用几个关键特色深入了解这个新品牌。



“Vignette”

从片段出发,组成美妙回忆



洲至奢选(Vignette Collection)的“Vignette”一词源于法语,意为小故事、小插画。也许诚如苏联作家Boris Pasternak所说,“人不是活一辈子,不是活几年几月几天,而是活那么几个瞬间。”以这样一个美好的概念为出发点,秉持着为宾客创造难忘体验的理念,洲至奢选认为旅途中每一段不同的经历就像一幅一幅的插画一样,组成了足够回忆的美好片段。



在地特色一站领略

品牌“甘当配角”

只为凝聚纯正独特的本地体验



不必遵循严格的设计标准,洲至奢选是重视成员酒店的原创性和身份的奢华品牌。若酒店产品极为优秀且独特,品牌将最大限度地尊重和保留其原本的历史渊源以及品牌标识和身份,单体酒店的品牌调性经过深度开发和加持,无疑将会进一步赢得单体酒店的青睐。



奢华不拘一格

灵活多变的选址

不变的奢华标准



不论是在历史地标、度假胜地、城市中心还是旅游目的,洲至奢选的成员酒店选址不拘一格,利用标准的灵活性实现价值最大化——或是极具历史感的老酒店,或是全新投资开发的新项目,擦去旧酒店的尘埃,展示新酒店的意趣,在不同的目的地,为宾客带来奢华的出行体验。



聚焦新需求

从新一代奢华旅行家的偏好

到企业社会责任



当下,新一代消费者的需求日新月异,他们喜欢个性化、追求最新鲜的体验,同时也将环境和社会问题纳入旅途决定的考量中。洲至奢选聚焦新需求,在为新一代奢华旅行家提供别致体验的同时,以洲际酒店集团“明日方州”计划为指引,携手业主、酒店管理团队和宾客,积极履行社会责任,创造积极影响。



此外,洲际酒店集团拥有强大的顾客忠诚度计划、行业领先的改牌经验以及运营奢华和精品酒店的专业能力,对于洲至奢选成员酒店来说,在保持现有业务水平的同时,集团高声量的宣传营销体系无疑将助力酒店业绩攀升。



发展软品牌

已成为酒店集团“新常态”


过去十年中,非标住宿的兴起,“软品牌”已经取得了令人瞩目的增长和财务业绩。目前,全球旅游及酒店业市场复苏的时刻,存量改造市场再度成为不可忽视的蓝海,软品牌再度成为了引人注目的“顶流”。


一方面,对于酒店管理集团来说,奢华和生活方式品牌正在成为扩大投资版图及集团规模的又一“战场”;另一方面,新冠疫情期间面临困难的单体酒店需要寻找支持,若酒店在名义上保持独立性,但能够接入更大品牌的系统和资源,尤其是历史、独特财产的所有者来说,这是在度过“至暗时刻”之后保留其财产声誉的不二法门。



成本控制之后,软品牌的主要好处之一是进入连锁酒店广泛的营销和分销网络,这提供了通过与连锁店的隶属关系来确保新业务的机会。


此外,因大型酒店集团的议价能力更强,单体酒店还可以进一步降低在OTA的佣金,可以一定程度上提高酒店的利润。


最后,对于传统的特许经营协议,酒店通常会进入产品改进计划 (PIP) 以遵守连锁店要求的特定法规和标准,对于一些酒店来说,这可能是一个繁重且昂贵的过程。而软品牌协议往往基于不太严格的协议,为业主和运营商提供更大的运营灵活性和独立性,这包括保留与酒店相关的更多个性化特征。


自主权的增加意味着酒店所有者和经营者也可以在酒店的日常运营中拥有更大的影响力,与直接特许经营相比,这往往对利益相关者更具吸引力。


如今,发展软品牌已经成为酒店集团“新常态”,在收集整理单体酒店的道路上,新玩家洲至奢选已经获得了一个亮眼的开始,一如品牌所期待的那样“为发现至美而来”,未来,期待有越来越多亮眼的酒店与洲至奢选携手。



大中华区的首家洲至奢选酒店

你期待吗?


设为星标 不再错过 

微信公众号的推送规则又变了,为了大家能够及时看到酒店行业的新动态,还请将“酒店圈儿”设为星标,我们将持续为你带来最有价值、最有趣的行业内容。

喜欢就点个“在看”吧

回复

使用道具 举报

快速回复 返回顶部 返回列表