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媒体关注 | 创新演绎东坡文化 擦亮海控金字招牌

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发表于 2023-2-27 23:41:34 | 显示全部楼层 |阅读模式




2月27日,海南日报以《海南控股承办首届中国(海南)东坡文化旅游大会三大主题活动圆满落幕 创新演绎东坡文化 擦亮海控金字招牌》为题,整版报道了海南控股旗下各单位通力配合,充分发扬“艰苦奋斗、追求卓越、服务海南”的海控精神,积极践行“忠诚担当、诚信守法、团结创新、廉洁高效”的核心价值观,圆满完成瑶城美丽乡村东坡古迹研学游、全球精品GDF诗酒趁年华游园会和日月广场东坡文化唱诗大赛三大主题活动承办任务。



作家、学者林语堂曾说,苏东坡是一个不可救药的乐天派,赞其一生是“人生的盛宴”——在中国历史上,还找不到谁的生活能比他更丰富精彩,还找不到谁能比他更善于发掘生活的快乐。


晚年的苏东坡谪居海南三年,为海南留下了一笔宝贵的精神文化财富。2月中下旬,首届中国(海南)东坡文化旅游大会在海口、儋州等地举行,旨在打造独具海南特色的东坡文化名片。


此次大会,省委省政府高度重视,作为省属国企排头兵的海南省发展控股有限公司勇于担责,主动承办了瑶城美丽乡村东坡古迹研学游、全球精品GDF诗酒趁年华游园会和东坡文化唱诗大赛等三大主题活动。


为办好这三项活动,海南控股公司党委成立了专门的活动领导小组办公室,主要领导亲自抓,多次现场调研并召开专题会议审定方案,以创新形式演绎东坡文化;海南控股旗下各单位通力配合,充分发扬“艰苦奋斗、追求卓越、服务海南”的海控精神,保证了各项工作顺利实施。


目前,海南控股承办的三大主题系列活动均圆满完成,得到了省委省政府的充分肯定和广大参与群众的赞誉,取得了社会效应和经济效益双赢,达到了有声势、有产品、有流量、有成果的目标要求,办出了海控特色,创出了海控品牌,彰显了海控担当。










海控三大活动亮点纷呈

创新方式演绎东坡文化








《瑶城谣》

天上宫阙,今夕何夕,


又见瑶池,卷起几多涟漪。


竹杖芒鞋,草帽蓑衣,


一生烟云,风雨阴晴可替。



    2月19日晚,三大活动之一的“2023海南东坡文化唱诗大赛决赛暨东坡文化原创精品主题晚会”在海口日月广场上演,当晚,由海南控股原创的东坡文化主题曲《瑶城谣》进行了全球首发。


  该曲唱的是另一活动的主角“瑶城”,充分融合了琼北古村瑶城村与东坡诗词文化,引用了苏东坡多首诗词,以文谱谣,以歌传志,传唱东坡文化,讲述东坡与瑶城的故事,得到广泛的赞誉。


  一首原创歌曲,不仅将两大活动串联起来,更将海南控股力图“创新求变”“追求卓越”的办活动宗旨体现得淋漓尽致。


  东坡精神博大精深,源远流长,如何在活动中用最新颖和群众最喜闻乐见的形式呈现出来,海南控股费了不少心思。就以东坡文化唱诗大赛来说,最开始也曾考虑过包括朗诵、小品、歌舞等多种艺术形式进行演绎,但最终还是聚焦在“唱诗”这一最新颖的形式。


  事实证明,这一选择是高明的。这种突破常规诗词朗诵传统形式,代之以音诗画的立体表演形式,唱响东坡经典诗词,吸引了社会全年龄段选手参赛,原创作品更是高达50%,促进了东坡诗词歌曲创作。


  决赛当晚,由专业编创团队打造,通过声光电、定制服化道,融入原创舞蹈、视频背景等演绎的唱诗精品,为线上线下观众呈现了一台美轮美奂的视听盛宴,而央视主持人月亮姐姐的参与,以及张禾禾、蓝天等知名歌手加盟,都增加了晚会的热度,提升了观众的参与度和激情。



  同在日月广场举办的另一场活动——全球精品GDF诗酒趁年华游园同样构思巧妙。GDF免税城从苏东坡的诗词“休对故人思故国,且将新火试新茶,诗酒趁年华”中提炼出“诗酒趁年华”主题,将东坡文化与潮玩国风、汉服穿越、国酒品鉴、现场直播等互动体验紧密融合,将苏东坡喜爱的“酒”作为主元素串联整个游园会,打造“东坡酒文化+旅游+购物”的消费新模式,让市民游客体验沉浸式“文旅融合”购物新场景。


  为此,GDF免税城在水瓶座L1层专门设置了国风舞台区、中外名酒品鉴区、国风游戏区、拍照打卡区等四大区域,汇聚了东坡名篇诵读、东坡旅居城市名酒文化展示、汉服体验、国乐鉴赏等特色内容;特别是在国内外名酒品鉴区,现场展示苏东坡生平所到湖北黄州(今黄冈)、广东惠州(今惠阳)、海南儋州等城市的8款地方名酒,并推进多款店内在售的顶级酒水品鉴活动;还邀请文化讲师在现场分享苏东坡的饮酒文化,让市民游客深度领略“酒香四溢”“诗传千古”的传统文化氛围。


  为了办好瑶城美丽乡村东坡古迹研学游活动,海控瑶城更是倾力打造了“东坡国创馆”“东坡茶室”“东坡海南行迹馆”“东坡书海”“东坡·家风家训馆”“惠通乡校”等六大文化主题空间展,将东坡足迹、东坡书画、东坡诗词、东坡艺术、东坡故事、东坡文创、东坡雅宴荟萃一堂,并引入元宇宙技术,将内容全部数字化,全方位呈现东坡文化,展示东坡内涵。


  同时,瑶城还围绕东坡足迹追寻、家国情怀教育、风雅艺术赏析等主题,策划举办七日沉浸式互动系列研学活动、上演沉浸式东坡研学戏剧、推出“瑶城·东坡的诗酒田园之旅”一日游和两天一晚的研学产品;并邀请中国苏轼研究学会、海南省苏学研究会等15家单位的苏学专家学者开展以“东坡文化古迹研学”为主题的座谈会,全方位展现东坡和瑶城文化的渊源,讲好瑶城东坡故事。











擦亮海控金字招牌

取得社会效应经济效益双赢








《瑶城谣》

谁道人生无再少,


门前流水尚能西。


城外青山,心安乡里,


再饮甘泉,且把清欢常忆。



    

   “三大主题活动是新的一年海南控股主办的首场重要活动,不论从活动策划上,还是从现场组织协调上,还有取得的社会效应、经济效益上,都有声有色、可圈可点,擦亮了海控的‘金字招牌’。”海南控股党委书记、董事长周军平说。



  数字最能说明海南控股三大活动的火爆。


  瑶城美丽乡村东坡古迹研学游活动周7天时间,入园人数近3000人,带动客房、餐饮、农产品等销售同比去年提升了204%,民宿入住率同比去年提升175%,活动期间,瑶城还邀请自媒体网红、达人等参与乡村振兴直播带货;并邀请20余家研学机构和30余家旅行社开展招商发布会,30余家单位到瑶城开展研学体验。


  此外, 海控瑶城“东坡书海”还与眉山三苏祠博物馆“阅读空间”举行了共建揭牌仪式,赠送了图书,达成了合作共识,后续将在东坡资源整合、东坡文旅激活、东坡研学推广等方面开展合作交流,共同弘扬东坡文化。


  海控美丽乡村公司党支部书记、董事长郑向军表示,首届中国(海南)东坡文化旅游大会是传承和弘扬中华优秀传统文化的好时机,也是文旅融合发展的新契机,通过此次活动开启了美丽乡村的瑶城2.0升级版,丰富了瑶城和研学游文化内涵,也破解了此前市民游客“来瑶城纯吃住、无游玩留客”的困境。


  据悉,目前已有多个单位和旅行社就研学活动与瑶城达成了初步合作意向,为瑶城下一步拓客引流常态化经营打下了良好的基础。


  同样取得社会效应和经济效益双赢的还有GDF诗酒趁年华活动。该活动通过欣赏国风舞台、品鉴中外名酒、体验游戏国风等形式,让市民游客沉浸式体验、近距离领略了东坡文化的魅力。


  海口市民刘先生就专程带着孩子来逛游园会,他表示自己想让孩子能更好感受传统文化,“平时背古诗未必能理解其中的含义和精髓,现场的投壶游戏和古风信笺就让人有身临其境的感觉。”


  而通过此次活动的宣传引流,GDF免税城创下了可喜的销售业绩,活动开幕仪式当天进店人数超8000人次,日销售额环比增长45%,特别是白酒销售创历史新高。


  东坡文化唱诗大赛大众参与度高。海南控股在比赛内容设置上重文化、轻赛事,采取“线上海选+线下现场复赛、决赛”,贴近现代大众生活方式;还通过专家评委评判及网上大众评分,把东坡文化演绎成现代大众喜闻乐见的方式广泛传播,永久留存。


  据统计,此次大赛受到省内外媒体的广泛关注,超30家主流媒体对大赛情况进行了宣传报道,宣传发布曝光量超千万次,决赛暨原创精品主题晚会网络直播观看人次更是超230万。


  而除赛事、文化体验外,日月广场还打造了超17万平方米的“光之森林”沉浸式灯光艺术展,同时联动场内各品牌,策划东坡唱诗大赛专属折扣促销优惠活动,并发放“2023年东坡文化唱诗大赛”专享消费券,一站式尽享游、娱、购、食多重东坡文化游园体验,助力东坡文化传承,促进城市经济消费增长及夜间经济繁荣。活动期间客流量较平日增长21.8%,日均销售额较平日增长27%,累计带动销售额上亿元。


  海南控股党委副书记肖发宣说,三场活动依托东坡文化,打造各自业态品牌,既传承弘扬了东坡文化,又实现了公司引流增收。海南控股还将进一步扩大活动成果,如对此次唱诗大赛的原创歌曲,进行整理录制,发行专辑,为海南东坡文化的打造留下经典记忆,打造海南自己的音乐IP;同时雅宋风华市集深受广大市民欢迎,也将继续保留一段时间,持续引流促进消费。


  同时,GDF免税城也将继续在周末举办东坡酒文化与世界名酒品鉴与销售活动,促进洋酒销售。海控瑶城将扩大东坡古迹研学游成果,积极促进将瑶城东坡古迹研学游纳入中小学研学内容,并建立永久研学游基地。











多部门协同圆满完成任务

大力弘扬海控精神








《瑶城谣》

胸中万卷,载酒问诗,


无限春风,千里婵娟共寄。


一年好景君须记,


最是橘黄橙绿时。



    

  海南控股承办的首届中国(海南)东坡文化旅游大会三大主题活动虽然暂时落下了帷幕,但活动却给海南控股留下了一笔宝贵的精神财富。


  面临活动中的各种困难和突发状况,海南控股干部队伍不怕困难、敢于担当、勇于创新,能干事、能干成事,充分展现了“艰苦奋斗、追求卓越、服务海南”的海控精神,彰扬了“忠诚担当、诚信守法、团结创新、廉洁高效”的核心价值观,成为海南控股企业文化的生动展示。


  周军平说,海南控股从去年10月上旬收到省委省政府部署任务,到今年2月18日活动开幕,期间还横跨元旦、春节、元宵节等假期,还经历了疫情影响,只有四个月的筹备时间,时间紧、任务重、标准高,但负责承办三场活动的子公司能化压力为动力,与时间赛跑,参与团队的同志们通宵达旦地干,“在大家身上,充分体现了海控人艰苦奋斗的优良传统,充分体现了党员干部的凝聚力、战斗力。”


  日月广场承办的唱诗大赛全程网络直播,可以说是三大主题活动中公众关注度最高的活动,规格标准非常高,不容有半点差错。仅海南控股旗下海岛商业保障团队参与人数就达近200人,大家常常忙至深夜,无一人缺席或中途退场。直到2月17日大赛节目还在调整,团队连续干了几个通宵,36小时内完成节目编创、舞蹈编创、音视画剪辑制作及物料返版印刷等工作,确保了2月19日晚会几乎零失误地完美呈现。


  “从初赛到复赛、决赛,每一个参与的同事对每个细节、每首歌、每一个演出场景,以接力赛跑的形式无缝衔接每一个节点。正是这种高效的执行力,确保了晚会的成功,执行力是决胜的法宝。”海岛商业党总支书记、董事长郑知求说。


  全球消费精品(海南)贸易有限公司总裁助理、GDF免税城董事长兼总经理杨蕤锶表示,东坡文化和免税消费融合是一次创新尝试。虽然主题陌生、经验缺乏、资源有限,但GDF免税城秉承一切为了海南发展的初心使命,从舞台美陈、饮酒器皿、服饰妆容,到古装礼仪言谈举止,力求原汁原味还原宋代社会生活风貌,倾心打造“东坡文化展示+旅游互动体验+购物”的新消费场景,赢得社会各界的好评。


  GDF免税城酒水区店长刘丽是此次GDF诗酒趁年华游园会活动的东坡酒水宣导大使,在接到任务后,为了能够衔接好、融合好东坡生平与酒水解说,她查阅大量史书典籍,请教宋史、东坡研究会、汉服协会等专家,把苏东坡的家国情怀和诗酒人生注入解说文字,让酒香跃然纸上。


  “这几天客人很多,虽然工作强度很大,但东坡先生的家国情怀和乐观豁达感动了我,海控的企业文化精神与核心价值观鼓舞着我,我知道自己不是一个人在战斗。”刘丽说。


  瑶城美丽乡村东坡文化研学游活动则涉及大量的硬装软装改造,改造方案几易其稿,海控美丽乡村团队顶住了压力、经受了考验,仅用不足1个月的时间把活动场地翻修一新,还推出了《致东坡先生一封信》《瑶城谣》等一批备受观众喜爱的原创作品,瑶城也通过这次活动锻炼了队伍,提振了士气,打造了海控瑶城2.0版本,整体面貌都得到了提升。


  办好东坡文化主题活动,需要了解东坡文化,对于参与此次活动的很多海南控股干部职工来说,都是从0到1的过程。同时活动经费有限,海控党委提出既要兼顾社会效应,又要兼顾经济效益;为此,参与筹备活动的各单位开动脑筋、想尽办法,并从方案策划、活动特色、环节设置、宣传展现等方面精益求精,反复研究推敲,打磨细节,最终呈现出一场场近乎完美的活动,树立起了海控的好口碑。


  更值得一提的是,三大主题活动虽各自独立举办,但却是一项整体活动。活动中,海南控股各单位顾大局,讲团结,如海岛商业为全球精品筹划1个市集摊位,在东坡唱诗大赛决赛暨原创精品主题晚会上,又安排了《瑶城谣》全球首发,为美丽乡村做推广;全球精品与海控物业协同,充分保障了活动后勤工作;海南发展三鑫公司承接瑶城东坡修缮工程,如期完成了修缮。


  公司总部工会办、财务、办公室(党办)等部门克服了人员少、任务时间冲突等诸多困难,完成了会务保障、材料准备、瑶城讲解员培训、课程打磨等方面工作,财务部积极协调为日月广场唱诗大赛争取赞助费上百万元,减轻了唱诗大赛的费用负担;办公室(党办)加班加点做好宣传推广和嘉宾邀请工作,将活动正能量的声音广泛传播,取得了不俗的宣传成绩。


  周军平说,海南控股在举办首届中国(海南)东坡文化旅游大会三大主题活动中,大家心往一处想、劲往一处使,拧成一股绳,靠相互协作、集团作战,齐心协力完成各项任务,活动中展现的作风和精神,是公司一笔宝贵的精神财富,也用实际行动证明了办法总比困难多,“要将这种不达目的不罢休的拼劲、创造性解决问题的闯劲、精益求精的韧劲、高质高效的干劲体现到日常经营管理当中,开拓思路、创新方法,把公司党委确定的项目、谋划的事项不折不扣落到实处,助力海南自贸港建设,发挥省属国企排头兵的作用,全力冲刺一季度‘开门红’。”








来源:海南日报

编辑:林资慧

责编:黄丹

监制:雷威



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