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那个名叫高尔夫的电视台,倒闭了…

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发表于 2022-11-12 23:05:53 | 显示全部楼层 |阅读模式


本周五,也就是“双十一”当天,GOLFTV高尔夫直播平台的全球用户都收到了一封电子邮件,邮件中告知,GOLFTV服务将于一个月后的12月12日终止。


也就是说,由美巡赛与全球著名的探索频道 (Discovery) 联合创立、一度雄心勃勃想打造成为全球高球直播首选平台的“高尔夫网飞”,即将宣告关门大吉。


GOLFTV成立于2018年6月,是美巡赛与探索频道之间金额高达20亿美元、为期长达12年的史上最大高尔夫媒体版权合同的重要组成部分。依托客户端和社交媒体,GOLFTV已在全球近百个国家和地区上线并提供服务,不仅拥有美巡赛、欧巡赛、LPGA等一系列顶级巡回赛的直播版权,还会围绕顶尖球星,打造大量长视频和短视频的独家点播内容。


GOLFTV致力于成为美巡赛直播的首选平台

GOLFTV创立后的一大手笔,就是与老虎·伍兹签约。伍兹每周都会录制一些专访、场外花絮、高尔夫教学等一系列独家视频,并减少了在其他媒体平台上的曝光。这意味着,虎迷们如果想一窥老虎的生活、心理活动和比赛情况,只能去付费订阅GOLFTV


需要强调的是,GOLFTV并不在中国大陆地区提供服务,国内不仅不提供GOLFTV的客户端下载服务,打开GOLFTV网站也会被转链至美巡赛官网。其主要原因是,根据美巡赛与探索频道签署的全球转播权协议,美巡赛在中国大陆的直播版权,以及GOLFTV的一些独家视频内容 (例如伍兹教学) ,都已经通过探索频道的合作渠道,被分销给了总部设在广东的高尔夫频道。换言之,如果您想在国内收看美巡赛直播,或GOLFTV内容,只能通过高尔夫频道的APP或社交媒体渠道。


GOLFTV全媒体平台服务却在中国并不提供


依托丰富海量的直播资源,以及老虎·伍兹的超高人气,GOLFTV一度树立了高尔夫流媒体的新标准,为数以百万计的球迷提供了更便捷观看高尔夫比赛的渠道,以及权威、及时、高粘性的球星视频内容。然而,正当GOLFTV准备打造一个关于高尔夫的生态系统,寻求流量转化或变现的进一步可能性时,业界的两大剧变却对其形成了沉重打击。


先是老虎·伍兹在2021年初遭遇严重车祸,导致其远离公众视野、陷入“半隐退”状态已长达近两年至今,职业高尔夫生涯更是基本沦为停摆,没有了老虎站台,GOLFTV的内容流量池已大大缩水。而随着2022年,LIV联赛横空出世,依托沙特资本大肆笼络顶尖球星,美巡赛的号召力和影响力大打折扣,当直播镜头中已看不到米克尔森、DJ、德尚博、科普卡、卡梅隆·史密斯等头部战将,GOLFTV用户的付费兴趣势必也将大减……


GOLFTV曾拥有海量独家球星内容资源

虽然GOLFTV与中国球迷关系不大,但看到“爱腾优”这些视频网站近年来的举步维艰,相信不少人也会感同身受——这些平台的用户增长或许迅速,却始终未能实现盈利,在购买版权上的投入更是成本巨大。而随着2022年下半年,全球通货膨胀和经济形势整体不佳,越来越多科技公司加入到了裁员的行列,成本消耗巨大的视频网站更是举步维艰,连全球NO.1视频平台网飞 (Netflix) ,都陷入了两轮裁员的困境……


恰恰就在今年春天,GOLFTV的母公司探索频道,与娱乐业巨擎华纳兄弟合并。随着合并产生的500亿美元巨大债务,华纳兄弟探索频道只能通过裁员和项目削减,降本增效——陷入发展困境的GOLFTV,因此遭到“壮士断腕”,也就不足为奇。


GOLFTV邮件通知用户,将于12月12日结束服务

据《纽约时报》报道,华纳兄弟探索公司在7个月前,便关闭了旗下另一个流媒体服务平台CNN+,而当时,CNN+仅仅成立了几周,投资已经超过10亿美元。在决定关闭CNN+的会议上,华纳兄弟探索公司高管也曾点出了GOLFTV的名字,认为这种“受众高度垂直”的媒体平台,并不是吸引用户的最佳方式。


“我们在推出这类产品时,几乎每一次都会失败。”探索公司流媒体负责人JB·佩雷特 (JB Perrette) 说。


伍兹复出渺茫,其合作伙伴GOLFTV却已无疾而终

GOLFTV拥有成为全球高尔夫娱乐首选平台的雄心,也是两大机构重大战略合作的结晶,也有致力于打造高粉儿们热切期盼的新一代生态系统的愿景……最终,却沦为了不确定大时代中的一颗“遗失球”,经不到四年,早早折。


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