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【东兴大消费】周观点6月第2期:年中大促利好电商业绩,社服继续关注离岛免税政策

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发表于 2020-6-15 15:31:03 | 显示全部楼层 |阅读模式

食品饮料


白酒复苏趋势持续向好,餐饮恢复带动啤酒消费

白酒板块:二线酒企掀涨价潮,次高端市场竞争加剧。3日泸州老窖宣布对河南区域的国窖1573进行提价,同时青花汾酒全系产品的价格也将在本月内上调,上月酒鬼酒、西凤酒等酒企也对旗下产品进行提价,本轮涨价潮实质上为二线酒企强化产品次高端定位,加速布局次高端市场,郎酒近期正式披露招股说明书,上市次高端酒企将又添一员,白酒腰部市场竞争进一步加剧,次高端酒企半年报业绩预计将延续一季度的分化趋势,重点推荐确定性强的茅台、扩张加速的老窖、渠道加快的今世缘,关注五粮液、山西汾酒。


调味品板块:地摊经济释放短期利好,好赛道提供长期确定性。从短期看,为解决疫情下的就业和消费压力,近日国家层面决定放开地摊管制,发展地摊经济,杭州、成都等城市相继出台地摊经济鼓励政策,这将直接解放调味品部分消费场景,预计调味品市场将大幅受益。从长期看,疫情对行业未来趋势影响较小,行业品牌集中度提升空间依然较大,龙头企业加紧渠道和产能布局,叠加C端便捷化及B端餐饮连锁化的下游消费红利,调味品行业依然是长期好赛道。推荐恒顺醋业、安琪酵母,关注颐海国际。


休闲食品板块:复苏持续,头部企业加速跑马圈地。本周百事收购百草味完成交割,百草味获得国际化平台发展机会,将作为独立品牌,保持独立运营。洽洽食品推出签约主播全国招募计划,比赛获胜者可直接成为洽洽直播营销学院特聘讲师及常驻签约主播,这也开启了食品行业首家招募自有主播的先河。洽洽食品频频发力线上渠道,加速线上布局以改变线上线下失衡状态。鉴于特许经营的申请已超过13000余份,周黑鸭CEO在线上股东大会声称将2020开发特许经营门店的目标从最初规划的100家提升至300家。居民消费复苏持续,头部企业加速跑马圈地。推荐桃李面包、良品铺子,关注三只松鼠。


【重点推荐】贵州茅台、泸州老窖、安琪酵母、恒顺醋业、桃李面包

【建议关注】五粮液、山西汾酒、颐海国际、三只松鼠、良品铺子


分析师:娄倩;研究助理:张东雪



社会服务


北京疫情反复短期影响餐饮复苏,离岛免税政策有望月底落地

餐饮方面,北京疫情出现反复,一方面,短期或抑制当地餐饮业复苏进程;另一方面,几大批发市场关闭一定程度上影响本地餐企进货成本,自有供应链及食材基地的餐企如海底捞、呷哺呷哺预计影响较小。全国大部分餐饮企业经营已经恢复到疫情前的六七成,但疫情强化行业马太效应,行业复苏将呈现两极分化,原本就有较强获客能力的头部品牌抗风险能力更强,拥有较强菜品“标签化”的品牌复苏情况或将更为乐观。大型连锁餐企纷纷布局低客单价赛道,我们认为,疫情之后的餐饮消费将转向“大品牌”、“好口味”、“高性价比”三者的结合,当前各大品牌在平价赛道的布局正符合这一趋势。


免税方面,海南离岛免税政策细则最快月底公布,或行邮税起征点、免税件数等方面有重大突破,利于进一步释放离岛免税消费潜力。海南旅游市场复苏情况已位居全国前列,5月携程海南省内游订单环比4月增长75%。我们认为,疫情影响下国内游替代出境游,海南将成为今年海外消费回流的重要入口,离岛免税政策有望在额度和品类等方面进一步放宽。王府井获得免税零售牌照,免税板块再添一员。我们认为,市内店相关政策预计将分步骤进行,有望先在全国更多城市推进市内店布局,待全球疫情相对稳定再推进市内店向国人开放的政策。国旅完成公司名称变更及海免股权过户,未来免税市场竞争将更加激烈,推升行业市场规模,同时国旅依靠先发优势和规模优势,仍将稳坐行业龙头地位。


旅游方面,国内游乐园已陆续恢复开业。闭园将近五个月的香港海洋公园将在6月13日重开。宋城演艺的上海宋城演艺王国•世博大舞台项目预计在第三季度开业。旅游业将在疫情好转,节假日催化下加速回暖,国内游替代出境游将成全年趋势。我们认为跨省游有望将在6月下旬至暑假期间逐步放开,跨省游放开叠加假期效应,景区有望迎来复苏。


酒店方面,目前国内疫情防控形式逐渐向好,未来商务出行需求预计也将进一步复苏,后续酒店业有望逐步回暖。华住酒店开业率接近100%,出租率稳定在70%以上,季琦表示“公司下一个目标是入住率恢复到85%以上,争取RevPAR恢复到去年同期,‘千城万店’计划不变”。龙头酒店加速开店,在疫情时期单体酒店现金流承压,是连锁酒店进行行业整合的机遇,有望促进国内酒店行业连锁化率和集中度的提升。建议关注先行指标入住率,静待降幅趋窄、拐点出现。


教育方面,“保就业”政策持续落地,截至目前,包括四川、河南在内的10省考公考发布,多数省招考人数呈现同比大幅增加。复课复考加速落地,继续推荐“稳就业”主线,首推职教龙头中公教育。


人力资源服务方面,科锐国际携手人社部全国人才流动中心助力“三区三州”高校毕业生就业创业。关注以科锐为代表的灵活用工赛道,疫情或成为许多企业开启灵活用工模式的契机,推动灵工渗透率提升。我们认为公司收入端业务结构将持续优化,今年灵工有望实现近80%的收入占比。


【重点推荐】中国国旅、广州酒家、锦江酒店、中公教育、科锐国际

【建议关注】首旅酒店、宋城演艺、凯撒旅游、凯文教育、新东方在线


分析师:张凯琳、王紫



商贸零售


年中大促修复电商业绩,建议关注具备供应链优势的超市龙头

电商方面,物流修复+年中大促,电商业绩得到修复。主要基于,第一,疫情对于电商的行业的不利影响已经完全消除且强劲复苏,疫情也加速了购买日用品的消费习惯向线上转移。根据阿里业绩说明会资料,4月份,天猫线上实物商品支付GMV出现强劲复苏,且于5月持续改善;第二。618大促的折扣力度与活动力度都有望达到较高水平,“可选消费强劲复苏+电商直播带货强劲”或带动电商整体成交额快速增长。


超市方面,关注具备供应链优势的超市龙头。受疫情影响,北京新发地成为国内疫情主要关注点,由于暂停营业影响导致区域中小菜市、超市生鲜供应中断。板块中具备供应链、渠道优势的龙头企业在特殊时期具备行业绝对优势。叠加全国复工率已修复,相较年初超市到家业务配送人力不足问题得以解决,到家业务持续增长。此外,超市行业格局分化,行业内整合进程持续、龙头企业展店加速,行业集中度加速提升。


百货方面,地摊经济带动社交型可选消费回暖,重视可选消费改善。全国地摊经济同步展开,“走出去”的社交型消费需求迅速回升。百货作为可选消费重要渠道,有望在政策利好下加速门店环比改善。同时,4月全国限额以上化妆品/珠宝/服装增速改善显著,同比增速3.5%/-12.1%/-18.5%,增速环比分别+15.1pct/+18pct/16.3pct,环比降幅持续收窄。


珠宝方面,金价企稳利好黄金珠宝消费回暖。4月全国限额以上珠宝消费下滑12.1%,环比降幅收窄18pct。同时,国际贸易经济环境动荡,金价仍处于高位,短期激发黄金消费需求。我们认为,短期疫情影响下短期黄金珠宝板块营收将出现显著下滑。伴随疫情的结束,我们建议关注产品、品牌、渠道优势显著的龙头企业,同时龙头企业积极探索线上渠道转型和拓新,市场份额将持续提升。


【重点推荐】永辉超市、高鑫零售、周大生、老凤祥、阿里巴巴、拼多多

【长期推荐】天虹股份、苏宁易购


分析师:王习;研究助理:赵莹



农林牧渔


供需疲软猪价震荡上涨,持续推荐后周期饲料动保板块

生猪养殖:本周生猪价格呈先降后涨走势,外三元出栏均价32.39元/公斤,环比涨幅3.85%。北方地区持续农忙导致养殖户销售积极性偏低,而南方市场受到天气因素影响,降雨频繁,多地高温,生猪长途运输风险增强。因此市场猪源供应整体有限,养殖户惜售情绪显著。而从需求面看,尽管消费者对猪肉的需求缓慢回升,但天气炎热,鲜销需求仍难有大幅提振。随着端午节的来临,南方局部地区肉粽、火腿粽需求或将增加,将短暂刺激猪肉需求,预计近期猪肉价格以震荡上涨为主。在供需缺口下,预计全年生猪均价仍将维持高位,具备出栏高成长和成本优势的优质企业能够进一步扩大市场份额,走出独立行情,重点标的牧原股份、新希望、温氏股份。


动物保健:在6月10日网上集体接待日活动中,瑞普生物董秘徐健介绍,宠物药品及疫苗业务是公司非常重视和重点布局的业务领域之一,在重组犬α -干扰素等公司2020年宠物行业重点产品方面,公司也会通过与公司参股公司瑞派宠物形成联动机制,通过渠道与数据共享等多种方式手段,助力公司宠物产品销售额的提升。生猪生产继续恢复,5月份能繁母猪存栏环比增长3.9%,连续8个月环比增长,动保企业需求回升拐点已至,业绩恢复将逐季加速。首推生物股份,其次中牧股份、普莱柯、瑞普生物。


种业:春播任务圆满完成。预计春播粮食面积9.1亿亩,比去年增加700多万亩,其中早稻面积增加470万亩。目前春播作物出苗长势较好,夏粮丰收在望。小麦大规模跨区机收全面展开,收获已过七成半,机收率稳定在96%以上。病虫害潜在威胁仍在,转基因种子商业化进程有望持续推进,推动种企升级转型。重点推荐关注具备转基因先发优势的大北农、隆平高科,其次荃银高科、登海种业


白羽肉鸡养殖:本周毛鸡价格7.74元/公斤,环比涨幅4.03%,肉鸡苗价格2.11元/羽,环比增长24.12%。本周消费者需求平淡,企业收购积极性较为一般。养殖户仍然存在惜售情绪,周内毛鸡价格微微上涨。本周白羽肉鸡鸡苗价格回暖后趋于平稳,鸡苗市场状况稍有好转,养殖户增有倾向加鸡苗数量,市场消耗苗速度加快,导致鸡苗价格低位回升。新发地出现多例新冠病例,各地农贸市场的疫情防控趋严,短期热鲜和活禽消费可能会受到一定影响。产业链延伸至终端的一体化企业影响较小,建议关注圣农发展、湘佳股份。


宠物:宠物产业链的产品代表未来的消费品。2019年我国宠物行业规模达2212 亿元,同比增加了29.51%。目前我国家庭宠物渗透率仅为17%,户均宠物数量不足0.3只,与发达国家相比存在显著差距。同时随着老龄化趋势的到来,以及人均GDP 逐步增长、消费升级、养宠观念转变等变化,我国宠物市场前景可期。受益于刚需消费、业绩稳健,叠加近期消费股走强,宠物板块本周表现依旧强劲。618全球年中购物节即将到来,具备品牌力的企业有望持续销售高速增长。推荐标的中宠股份、佩蒂股份。


【重点推荐】生物股份、温氏股份、牧原股份、新希望、隆平高科

【建议关注】中牧股份、普莱柯、海大集团、大北农、圣农发展


分析师:程诗月



纺织服装


年中大促在即,关注布局直播电商较优的纺服企业

内销端,自4月以来服装线上线下消费回暖明显:2020年4月,社会消费品商品零售总额同比下降4.6%,增速环比大幅度改善。服装鞋帽类零售额同比变化-18.5%,增速环比提升16.3pct,其它可选消费品环比增速也出现明显改善。2020年4月线上服装销售额增速环比回暖,除男装外其他品类同比均恢复正增长,女装/男装/童装/家纺/运动鞋服销售额同比增速分别为+48%/-7%/+5%/+34%/+28%。出口端:5月纺织品出口继续增长,服装出口下滑。根据海关总署公布的数据,2020 年5 月纺织纱线、织物及制品/服装及衣着附件出口金额分别为206.49/89.06亿美元,分别同比变化+77.34%/-26.93%,增速分别同比变化+73.79/-26.93pct。投资策略方面仍建议重点关注运动服饰产业链,及A股低估值稳增长标的。


1)品牌服饰板块:随着国内疫情的逐步稳定,终端线下客流将持续恢复,线上数据已逐月改善。数据显示,“五一”小长假期间,全国购物中心平均客流回暖率达59.3%。从线上渠道来看,由于1-2月快递歇业及复工推迟影响,对于线上渠道的GMV增速有所影响,增速略降;但3、4月逐步恢复。运动服饰双龙头方面,一季度流水和二季度截止目前的动销都远好于行业,全年增长确定性强。李宁跟踪:5月上旬线下流水高单位数增长,但趋势不一定能维持住。折扣:4月份线下零售折扣比去年同期多高个位数,5月份主要做Q2新品销售折扣降低。安踏跟踪:四月份所有品牌营收的销售同比还是负数。五一的销售比较好,销售同比是正数,目前库销比逐渐改善。


2)纺织制造板块:5月海外部分国家陆续解封,海外订单的不确定性有所减弱,关注行业内稀缺的优质供应链龙头。全球疫情自3 月爆发后纺织制造出口企业订单遭取消或延期,Q2 为板块全年业绩低点。近期欧美下游零售回暖,出口订单恢复,预计7月份开始业绩将好转。长期看疫情危机将会淘汰一批中小企业,建议关注板块内优质供应链龙头,市场份额有望提升。5月部分海外国家,开始逐步解封,将有利于我国纺企出口订单的恢复。申洲国际目前订单状况良好:公司面临订单取消情况较少,多为交期延缓;6月份,同行业企业面三季度订单由于客户下单频率提高,预见度较低但推断较为乐观。


【重点推荐】李宁、安踏体育、申洲国际、健盛集团

【建议关注】森马服饰、太平鸟、地素时尚


研究助理:刘田田



轻工制造


看好文化纸价触底反弹,关注家居行业B端放量和C端回暖

造纸:本周废纸、箱板瓦楞纸和双胶纸的价格继续上涨。下半年文化纸主要关注教材和党建材料需求,经过前期库存消化和价格下跌,预计纸价有望触底反弹。包装纸方面虽然需求反弹力度较弱,但受外废价格支撑和供需边际改善,仍然看好纸价回暖。长期仍看好白卡纸竞争格局改善和白板纸、塑料替代需求释放,价格处于上升通道。随着地摊经济刺激,餐饮、购物和旅游等外出活动的增加,餐巾纸、手帕纸等生活用纸消费将持续反弹,看好销售端的良好表现;叠加浆价红利延续,预计龙头纸企业绩确定性较强。中期我们看好龙头纸企凭借强大竞争力在电商渠道持续发力,长期看好生活用纸至少翻倍的消费量提升空间。关注维达国际、中顺洁柔。


家居:中期来看,作为此前数年所售期房交房的反映,2020年竣工回暖趋势预计仍将持续。B端工程渠道预计率先放量,先期积极布局大宗业务的公司将享受红利。长期来看,精装修大势所趋下地产企业积极布局产业链,为家居行业发展B端业务带来机遇。相比于C端消费,家居企业进入B端供应商名单的壁垒更高,与地产商合作关系相对稳定,或诞生数家工程渠道龙头。建议关注工程业务发展较早或成长较快,与TOP房企建立稳定合作关系的企业。竣工交房加速同样会在后续推动C端家居消费。随着618临近,家居企业或将通过电商刺激销售;同时结合线下渠道发力,关注零售渠道较强势的头部品牌。


【重点推荐】中顺洁柔、维达国际、太阳纸业

【建议关注】恒安国际、梦百合、江山欧派、公牛集团、晨光文具


分析师:王长龙;研究助理:常子杰



重点标的近期重要事项提醒




风险提示

疫情控制时间超预期,经济增速下行,突发性事件,超预期政策。



—— 东兴大消费团队 ——


分析师

张凯琳    执业证书编号:S1480518070001

程诗月    执业证书编号:S1480519050006

娄    倩    执业证书编号:S1480519020001

王    习    执业证书编号:S1480518010001

王长龙    执业证书编号:S1480520050001

王    紫    执业证书编号:S1480520050002

 

研究助理

刘田田    从业证书编号:S1480119010012

赵   莹    从业证书编号:S1480118120009

常子杰    从业证书编号:S1480119070055

张东雪    从业证书编号:S1480119070051


本文节选自东兴证券研究所已于2020年06月15日发布的《东兴证券大消费组周观点6月第2期:年中大促利好电商业绩,社服继续关注离岛免税政策》报告,具体分析内容(包括风险提示等)请详见报告。若因对报告的摘编产生歧义,应以完整版报告内容为准。


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