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茶颜悦色联名卡、王者荣耀联名卡、抖音联名卡……此前几年间，随着各类IP、品牌走向火热，银行也玩起了“跨界联名”，各式各样的联名卡层出不穷，为消费者的个性化支付打开了一片“新天地”。但不少联名卡推出后，却关注度寥寥，很快淡出了消费者的视野。
近期，包括中信银行、交通银行、邮储银行、长沙银行、浙江民泰商业银行等多家银行接连发布公告，宣布停止发行部分联名卡。联名信用卡对年轻人来说为啥不“香”了？停发的联名信用卡还能正常使用吗？需要换卡吗？
多家银行停发联名信用卡
近日，来自美国的连锁会员制仓储式购物超市Costco宣布，因业务调整，与平安银行联名信用卡合作将于2024年6月30日终止。”
中信银行自2024年4月30日24时起将停止发行“中信银行皇家马德里俱乐部主题信用卡”。同时不再接受任何渠道的中信银行皇家马德里俱乐部主题信用卡申请、补卡及换卡业务。
邮储银行4月29日起停发“陕西榆林工会联名卡”、“陕西宝鸡工会卡”、“陕西延安工会服务卡”、“陕西铜川工会卡”、“陕西咸阳工会服务卡”、“陕西渭南工会服务卡”、“陕西商洛工会卡”、“陕西安康工会卡”、“陕西汉中工会卡”。
无独有偶，根据浙江民泰银行发布的公告，该行将于2024年4月1日起，停止发行民泰银行京东联名卡。据悉，京东联名卡是浙江民泰银行与京东金融合作、面向细分客户推出的信用卡。
今年以来，已有多家银行发布停止发行部分联名信用卡的公告。比如，农业银行停发黑猫警长卡；邮储银行停发广东粤通卡ETC联名卡；中信银行停发腾讯和平精英联名信用卡、家乐福联名信用卡；长沙银行停发京东金融联名信用卡、京东金融爱奇艺联名信用卡、京东金融出行联名信用卡等。
对于停发原因，多家银行在公告中解释为“业务策略调整”“合作期满”等。
那么，联名信用卡停发后，客户所持有的信用卡应该怎么处理？对此，多家银行在公告中表示，现有卡片在有效期到期之前仍可正常使用。若客户持有的联名信用卡到期或需要补换卡等，银行将根据持卡情况，为客户核发银行发行的其他类型信用卡。
联名卡为何“短命”？
近年来，为了抢占客户，一些银行与知名品牌或商家合作，推出联名信用卡，这些卡片往往具有独特的外观设计，并且提供丰富的专属优惠和权益，如消费折扣、积分回馈、会员特权等。但不少联名卡推出不到2年的时间就宣布停发。
既能让消费者“薅羊毛”，又能为银行带来更多客流，看似是香饽饽的联名卡，为什么会如此“短命”？
“都是套路，刚办联名卡时的确‘薅’了不少羊毛，但这些福利基本仅限于新用户或者办卡首年。”有网友对媒体称，“联名卡的使用限制通常比较多，并不如普通信用卡方便。”
“之前我办了一张原神联名信用卡，纯粹是被这个游戏IP吸引，想要收藏这个卡面。现在手里有四五张信用卡，根本想不起来使用。”一名资深的“二次元”持卡人透露。
分析人士指出，联名平台或商家可供挖掘的客群是有限的，联名信用卡的发卡量达到峰值后通常会陷入增长停滞，导致发卡行和商家继续投入资源的意愿下降，继而信用卡对存量持卡人和潜在用户吸引力下降，交易额与活跃度下滑。
此外，一方面由于合作品牌或商家的限制，联名信用卡的使用场景可能相对有限，不一定能满足所有消费者的需求。另一方面部分联名信用卡的年费较高，或者需要达到一定的消费额度才能享受优惠，这对一些消费者来说可能是负担。如果联名卡的发行成本较高，而持卡人活跃度、消费额度等未能满足银行的盈利要求，银行可能会选择停发以控制成本。
据了解，中国支付清算协会2024年1月发布的数据显示，截至2023年三季度末，信用卡发卡量较年初减少近2000万张，连续四个季度出现下降。同时，媒体查询一些上市银行披露的2023年半年报发现，多家银行的信用卡交易金额下降。
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发表于 2024-4-5 22:06:56